《哪吒2》之是以能引起这样猛烈的心扉共识hongkongdoll 露脸，是因为电影中“我命由我不由天”的抒发呼应了深藏在中国传统神话故事中“逆天改命”的叙事不雅，以及爱与毁灭、追求解放的普世价值不雅。
文｜赵建琳
ID | BMR2004
《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）荣登全球动画电影票房榜首！
北京时刻2月18日，据灯塔专科版平台数据表示，上映21天，《哪吒2》总票房（含预售及国外）已冲破123.21亿元，荣登全球动画电影票房榜首，同期闯入全球影史票房榜第八名，这亦然中国电影史上首部、全亚洲首部票房过百亿元的影片。
在2025年春节档一众IP电影中，《哪吒2》展现出了一骑绝尘的闲适级“狂飙”，叫好又叫座，还带动了干系文创临近、旅游表示等体式的文化豪侈。
行动出品方北京彩条屋科技有限公司（以下简称“彩条屋”）的控股母公司，北京光泽传媒股份有限公司（以下简称“光泽传媒”，300251.SZ）从正月初八（2月5日）开市到2月14日共8个往将来里，得益6个涨停板。收尾2月14日收盘，光泽传媒每股股价相较节前高潮了265%，市值跳跃千亿元。
不外，一切终将有转头平定的那一天，影视公司能从这场闲适级狂欢中想考到什么，若何让这种“狂欢”来得更多一些，可能更有意象。
01
《哪吒2》爆火
记忆2024年，中国电影阛阓“惨淡”，全年票房为425.02亿元，较2023年着落了约22.6%。在动画电影类目里，国产片跌破了往年与入口片“五五开”的阵势。中国文化产业协会千里浸式文旅产业专科委员会主任委员、中国传媒大学文化产业管制学院硕士生导师卜希霆认为，这一定程度上响应出豪侈者对动画电影的祈望值在不停进步，不雅众不再只是得意于视觉殊效和文娱性，而是愈加垂青影片的心扉深度和文化内涵。同期，跟着短视频平台的兴起，碎屑化豪侈成为常态，这也导致部分不雅众对长篇电影的风趣收缩。此外，经济环境的不细目性也影响了东说念主们的豪侈意愿，尤其是在非必需品上的支拨。
“杀疯了”的《哪吒2》一扫2024年中国电影阛阓的“愁云惨雾”，打了一个“大捷仗”。数据表示，2025年国内春节档（1月28日—2月4日）总票房达95.10亿元，创历史新高，而在6部春节档电影中，《哪吒2》以一己之力拿下超50%的票房。1月29日，《哪吒2》崇拜上映，票房增长速率一度快到2小时就能增长1亿元。上映第9天，《哪吒2》跳跃《长津湖》成为中国影史票房第一；上映第12天，《哪吒2》不雅影东说念主次（含预售）冲破1.6亿，成为中国影史不雅影东说念主轮番一。2月13日晚，《哪吒2》总票房冲破100亿元，成为中国影史首部票房破100亿元的电影，创造了中国电影的里程碑！
客不雅上，这与“春节档”这一头部档期关联。从2013年周星驰执导的《西游·降魔篇》定档大年月朔并成为首部单日票房过亿元的华语片运转，“春节档”就崇拜走上历史舞台，并逐步成为一年里孝敬票房的主力档期。到了2024年，春节档票房（80.16亿元）在全年占到近19%的比重，且该年票房名次前五的电影中有4部就来自春节档。行动一年中最长的法定假期，春节时东说念主们既有较多解放安排的时刻，又简单与家东说念主一又友相约不雅影。北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系副讲授朱小枫对此总结：“这等于见真章的时候了。”
02
找到心扉共识的底层逻辑
春节档这一根由不及以完全讲明《哪吒2》像一匹脱缰的野马把其余同档期影片甩在死后，对此，DeepSeek给出了一个看起来颇有些意象的总结：爆款电影的凯旋公式=心扉共识×外交传播×资源插足，即通过内容引发共情，借助营销放高声量，依托成本霸占排片。
前两者都可想而知，资源插足上虽未见得依托了成本，但各影院凭证阛阓反馈纷纷进步《哪吒2》排片率是事实。数据表示，《哪吒2》第一天上映时排片率只消23.2%，与《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》不相高下；从第三天运转，《哪吒2》排片率显耀进步，2月5日运转贯穿多天排片率超50%。不错说，《哪吒2》的断层排片是心扉共识与外交传播共振下的落幕。
心扉共识程度是磨真金不怕火电影是否被不雅众认同的第一齐关卡，对电影后续口碑若何起着基础性作用。朱小枫说：“今天东说念主们的视听文娱体式已十分种种，环球为什么还要走进电影院？因为影院最大的上风就在于通过专科开拓和环境为不雅众提供最千里浸和猛烈的视听刺激与心扉密度，而不雅众在影院中最需要的亦然这种心扉波动的体验，就像一位动画导演示意，‘它要么让我哭，要么让我笑，要么让我知说念点什么，要么让我想考点什么，总要得到点什么吧。’”
在朱小枫看来，导演饺子（真名杨宇）有视听创意，擅长造梗，上演智商强，东说念主们似乎都能从这部电影中找到打动我方的维度，有东说念主被太乙真东说念主的“川普”（四川闲居话）逗笑；有东说念主神往“每个画面都像壁纸，视觉音效远超预期”而想要“二刷”（二次不雅影）；有东说念主从敖光对女儿敖丙说出“爹错了”的情节产生了更深脉络的想考，认为影片“击碎了传统父权制最中枢的传续逻辑，即子嗣有我方的主体性，不再是承载父辈意志的容器”；还有东说念主从中不雅照自身，从申公豹身上看到了出生世俗但戮力了很久的我方，有名影评自媒体“毒舌电影”发文评价影片“加强了‘我’的存在感，冲破一切章程与勒诈，活出唯独无二的我方”，认为这是《哪吒2》区别于本年春节档其他影片的最大各异点，即其他影片在讲“咱们”，而《哪吒2》在讲“我”。《哪吒2》找到了大家最需要的心思出口，即在巨大不细目性当中，东说念主们还是将关注点从庞大的主题转向对个体具体境遇的暖和。
为什么《哪吒2》不错引起这样猛烈的心扉共识，换句话说，这种心扉共识的底层逻辑到底是什么？贵州师范大学神志学院副讲授、硕士生导师袁方舟历久议论文化豪侈与旅游神志，他认为：“当先，哪吒自身等于中国古代神话听说中的东说念主物，大多数中国东说念主对其耳闻则诵，对抗是哪吒的特性底色，电影中‘我命由我不由天’的抒发正契合了这种对抗精神，呼应了深藏在中国传统神话故事中‘逆天改命’的叙事不雅，以及爱与毁灭、追求解放的普世价值不雅。它不错悉神志学家荣格建议的原型表面来讲明，即东说念主类在漫长历史演化中蕴蓄的祖宗劝诫，以神话脚色的体式存在于东说念主类的集体潜相识当中，这些劝诫不错通过主题复现唤起东说念主类深脉络的心扉；其次，影片中诙谐当代的抒发拉近了不雅众与陈旧神话的神志距离，体现了社会神志学中的‘我方东说念主效应’；临了，影片中东说念主物资格的坚苦、挑战可能会让不雅众梦料想当下的我方，以及不雅影过程中其他不雅众发出的笑声或流泪声会‘传染’我方，体现了神志学上的心思感染。”
03
外交媒体传播推动
外交传播程度是磨真金不怕火一部电影能否“出圈”、热度能否酿成四百四病的第二说念关卡。在《哪吒2》的例子中，能看到渊博网友在一又友圈、抖音、小红书等外交媒体上谈感受，以至发视频师法上演、再演绎。
袁方舟讲明到，曾有议论标明，集体不雅影后，不雅众会产生对影片的心思试吃，这种试吃不管是好评如故差评，都有80%的概率驱动不雅影者去共享感受。稀奇是在今天这样一个高度收罗化的期间，共享还是成了一种“外交货币”，最终演变为流量和热度，促使领有正向评价的作品眩惑不雅众初度豪侈。但他也同期提到，共享虽能激勉东说念主对新特怪事物的风趣心，驱动初度豪侈，却不一定能带动二次豪侈或一样购买。
《哪吒2》上映后，新华社等有名媒体对饺子的专访逐个释出，出品方彩条屋也通过视频号等平台缓缓开释制作幕后，通过媒体和出品方的主动传播，不雅众知说念了《哪吒2》的制作离不开世界138家动画制作干系公司的托举；知说念了有的镜头制作时刻长达一年半；还知说念了“穿心咒”若何从前期见解规画师的芒然自失到成型……“死磕”，是饺子留给不雅众的领悟，因此在收罗上能看到肖似“长期为历久宗旨感动”的评价。
袁方舟指出，制作方对作品的爽直打磨一方面保证了作品的质地，另一方面也让外界看到了他们对我方的严格要求。“中国东说念主的价值不雅里信托坚捏等于凯旋，信托有志者事竟成，咱们看到饺子团队为电影插足良多，领悟上就会对其赐与降服，认为他们还是这样戮力了，我应该去撑捏一下，这等于‘宽大效应’，加之电影自身质地上乘，进一步强化积极评价，最终出现不雅众一样不雅影的步履。”
春节假期收尾后，《哪吒2》票房继续“狂飙”，在国外以至“一票难求”。为什么会出现这样珍重一见的“盛况”？袁方舟示意，除了影片自身过硬的质地和刚劲眩惑力除外，还有“锚定效应”在起作用，即东说念主对方针的祈望会促使东说念主作念出有益于齐全该方针的行为。就像《哪吒2》冲刺中国影史票房第一时，不雅众用行为撑捏；票房达到90亿元时，东说念主们再次用行为撑捏冲刺百亿元。在袁方舟看来，之是以出现“锚定效应”，是因为《哪吒2》讲的是中国文化，“它在全球票房榜里的不停冲破激勉了中国东说念主的民族认同感和骄气感，亚洲成人社会感到中国文化得到了世界的认同。”
04
国产动画厂牌的“江湖风浪”
《哪吒2》由成都可可豆动画影视有限公司（以下简称“可可豆动画”）、光泽传媒、北京光泽影业有限公司（以下简称“光泽影业”）、成都安宁田地文化传媒有限公司（以下简称“安宁田地”）及彩条屋共同出品。其中，可可豆动画和安宁田地的大鼓动与实践规定东说念主都是饺子，彩条屋由光泽影业100%控股，光泽影业由光泽传媒100%控股，也等于说，《哪吒2》主要由饺子方和光泽传媒方共同出品。
2月5日，光泽传媒围绕电影票房发布公告，其中写说念：“收尾2025年2月4日，公司开端于该影片的营业收入区间约为东说念主民币9.5亿元至10.1亿元（最打消算数据可能存在疏漏）。”而2月13日，《哪吒2》达成100亿元票房，尽头于该片春节档期间票房收入（48.4亿元）的两倍多，若按100亿元票房推算，光泽传媒从影片中得到的营业收入或将至少达到19亿元，该数值比2023年光泽传媒全年营收（15.46亿元）还要多，这还没算《哪吒2》繁衍品等带来的版权销售收入。
《哪吒2》热度之下，网友运转“考古”，一个标题为《饺子导演因穷但坚捏被投资东说念主选中》的视频传播开来，其中提到当初彩条屋在世界界限内选导演有两个秩序，一是穷，二是穷但坚捏着。这一下将回忆拉回到十年前彩条屋竖立之时。
2014年，中国电影产业刚刚进入“网生代”（阿里巴巴、腾讯等互联网巨头进入电影产业），互联网传播促使国产动画电影缓缓从低龄化向全龄化蔓延。2015年，《西纪行之大圣归来》以9.54亿元票房引爆阛阓，凯旋眩惑渊博成年不雅众群体，考据了国产动画电影的买卖后劲，被视为国产动画电影回答的里程碑之作。光泽传媒早在2004年就建议要作念动画电影，说明其对该产业早关联注和布局的想法。据公开报说念，动画电影背后原著漫画的粉丝千里淀和繁衍品阛阓价值是眩惑光泽传媒布局动画电影的身分之一。表里因集合之下，2015年，光泽传媒崇拜竖立动画电影厂牌彩条屋，而彩条屋其后也不负祈望，成为国内头部动画电影厂牌之一。
综不雅国产动画电影阛阓，头部厂牌被议论者渊博认为是彩条屋、追光动画和华强动漫。从家具到买卖模式，三家公司各有各的特质。
华强动漫竖立于2008年，旗下有名度最高的IP是《熊出没》，已贯穿11年推出该IP电影（2020年除外），票房收入总体在2亿元~19亿元之间，发达比较富厚。华强动漫母公司华强方特还特意就该IP打造了“方特熊出没乐土”，从属该主题乐土的临海熊出没怡悦港湾与宜春方特熊出没乐土均于2024年开门营业。
追光动画竖立于2013年，独创东说念主王微曾创立土豆网。为了齐全可捏续发展，追光动画竖立之初就细目了要竖立动画电影从创意到制作的工业化经过想路，酿成一年内三个电影面目篡改前进（三个面目分裂在不同制作阶段）、三年为一个家具周期的制作阵势。从2016年推出第一部作品《小门神》于今，基本上每年都有一部追光动画的作品上映。历经题材、受众定位等方面的探索和退换后，追光动画明确了“新听说”“新神话”“新文化”三大主题系列。从齐全盈利的《白蛇·缘故》算起到2024年为止，撤离《长安三万里》这部得到18亿元票房的爆款，4亿元~6亿元是追光动画票房的基本盘。
与前两家“前辈”公司不同的是，2015年竖立的彩条屋走的是投资模式，凭借母公司光泽传媒提供的资金撑捏，投资了创意方、制作方、宣发方。彩条屋在成当场建议了“5年作念家具（指动画电影），5年作念产业（指动画创意到制作经过的布局），5年作念产业链（指从动画电影蔓延出的繁衍品开发、影游联动、主题乐土等）”的动画电影制作理念。
05
彩条屋的投资之路与行业想考
据了解，彩条屋的运作阵势一是从产业链泉源脱手，寻找有后劲的动画东说念主。据公开长途，彩条屋刚成当场，光泽传媒董事长王长田给时任彩条屋CEO易巧提了两个方针：一是找中国最佳的动画导演，二是作念最有联想力的动画电影。易巧花了整整一年时刻把中国能拍动画电影的导演见了个遍，然后筛选、投资、立项。
2019年，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）大顺利利，易巧接收搜狐文娱专访时回忆与饺子谈互助的场景：“其时候他还在作念其他的片子，因为要供养公司。我说能不成都推掉，咱们就花三到五年的时刻去作念一个东西，成了就成了，不成咱们也认，只消咱们戮力就行。咱们保证你公司三年的运营一定不会出问题，你无须想着翌日有莫得钱发工资。面目的用度，我一定不砍掉你的。”易巧说，他们但愿那些优秀的动画东说念主和动画作品能被看到，彩条屋的第一个方针等于先把好片子作念出来，让导演团队、制作公司赚到钱。
与此同期，彩条屋还布局漫画阛阓，于2020年上线漫画哄骗软件“一册漫画”，这是以后生受众为主的原创漫画平台，平台更倾向于接收“神话”“现实”“科幻”等题材的内容，上线时彩条屋建议在5年内推动10部漫画作品影视化。
二是投资制作格式。彩条屋投资了多家有着先进动画制作本领的公司，如红鲤文化、大千阳光、好意思妙科技、通耀科技等数字内容制作公司，为呈现好的视觉后果提供本领保险。
三是投资宣发格式。2016年，光泽传媒入股在线票务平台天津猫眼微影文化传媒有限公司（以下简称“猫眼”）。企查查表示，现在光泽控股是猫眼的大鼓动，捏有猫眼约27.8%的股份，光泽传媒捏有猫眼约19.3%的股份。入股猫眼进一步为光泽传媒拓展了电影刊行渠说念。
据光泽传媒官网表示，彩条屋已投资了20多家国内动漫团队，包括十月文化、此岸天、全擎文娱、可可豆动画、好意思妙科技、颜开文化、中传和说念、易动传媒、青空绘彩等，掩饰三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等限制。投资这些团队时，彩条宅基本领受“参股不控股”的互助模式，将影片主导权交给导演。举例彩条屋仅捏有可可豆动画母公司30%的股份，饺子捏有56%。
从票房成绩上看，彩条屋出品过像《哪吒1》《哪吒2》这样在50亿元以上量级票房的全都爆款；也罕有亿元到十几亿元区间的作品，如《茶啊二中》（3.84亿元）、《大鱼海棠》（5.73亿元）、《深海》（9.19亿元）、《姜子牙》（16.03亿元）；还有一些作品票房在千万元级别，如《大护法》（9000多万元）、《昨日青空》（8000多万元）、《大雨》（1700多万元）、《妙先生》（1313万元）、《冲出地球》（1000多万元）等。票房发达波动较大。
辽宁干部在线学习网由于互助模式的特质，彩条屋出品的作品基本由互助的动画导演主导，不同导演有不同的立场，有些对作品还有着完好宗旨的追求，比如饺子五年磨一部《哪吒》，导演田晓鹏花七年作念《深海》，更难等的还有田晓鹏执导的《西纪行之大圣闹玉阙》，这是《西纪行之大圣归来》的前传，2016年通知立项，但据光泽传媒2023年年报，该部作品仍处于前期筹划中。与之对比下，就连2023年年报中处于“制作中”的《大鱼海棠2》（第一部上映于2016年）都算进程快的了。
因此，对比华强动漫、追光动画和彩条屋三家公司，若论IP丰富度和爆款打造智商，彩条屋可能更胜一筹；但若论捏续输出和富厚阐扬的智商，华强动漫和追光动画更胜一筹。只是对比追光动画，华强动漫在IP丰富度上显得过于单一。在朱小枫看来，彩条屋有“憋着一股劲想作念出好东西来”的艺术家范儿，但移交不是很有章法，很难讲是否能一直保捏富厚的阐扬，比较之下，追光动画在家具布局上更系统，更有逻辑和脉络，坐褥经过更熟识。
朱小枫认为，动画产业内容上是办事密集型产业，这种特质就决定了产业线上的每个格式都需要在捏续实操中放哨和成长，通过合理的东说念主才梯队培养机制和畅达的上升通说念为产业积蓄东说念主才。“打个譬如，一个动画专科的应届毕业生初入社会，不才层岗亭使命，干五年以至七八年电影莫得上线，简历上写不出任何作品，他/她可能就坚捏不下去了，遥遥无期，东说念主才就可能出现断层。而工业化的逻辑是可捏续阐扬，它天然决定不了家具的‘天花板’，但能决定家具的平均质地。只淌若工业经过，就一定要有面目管制预期相识，把你能规定的资源和本领要求在可控预期界限内用到最佳即可。因为最终的方针是尽可能捏续产出第一梯队水平的优质内容，而不是寄但愿于几年出一次爆款。”这不错看作是《哪吒2》爆火之后，咱们应该产生的小数冷想考。
不外，光泽传媒似乎也相识到了彩条屋模式潜在的“危境”。公开报说念提到，2023年3月，王长田在公司里面信中谈到“咱们几年前就相识到了制作力量可能会成为开发着力的制肘，并入部属手投资和组建了数家动画制作公司，但产能仍远远不够。”一个月后，光泽动画崇拜竖立，它是光泽传媒旗下专注于动画电影全经过的里面制作团队。2024年12蟾光泽动画出品的第一部作品《小倩》上映，仅得益1200多万元票房。后续作品后果若何，有待继续关注。
不管是强横的月旦如故赤诚的掌声，都是浇灌好作品破土而出的营养。当每一句“我不可爱”都能推动创作迭代，每一句“值得二刷”都能燃烧阛阓共识，终有一天，票房数字背后的浮躁将被抚平，成为咱们共同大喊的回响：这盛世好戏，你我齐是援笔东说念主！
开端 | 《商学院》杂志2025年2&3月合刊
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揭秘大公司里的“未可知”
纵贯全球22家有名商学院校
