昨日，农夫山泉发布中期事迹公告，营收占比最大的包装水业务上半年下滑彰着。农夫山泉称，这主如若受到网罗空话的影响。今天，农夫山泉股价下落10.43%，报27.05港元。

小食代了解到，就在今天，农夫山泉处置层在一个小限制的会议上向分析师和投资东说念主指出，饮用水业务合座销售情况仍受到从3月份于今的舆情伤害。

另一方面，尽管该公司觉得因网罗舆情导致包装水大幅下滑，但相同附庸于农夫山泉的茶饮料、果汁等饮料业务却“逃过一劫”，增长显耀。总体来看，农夫山泉上半年营收221.73亿元，同比增长8.4%，利润62.4亿元，同比增长8.04%。

在交出这份半年报发布后，农夫山泉股价出现大跌，创上市以来新低。底下，小食代就带巨匠全部来可贵下。

尚需时日

尽管来自第三方市集调研数据领略，往时两个月中，农夫山泉包装水的市集份额环比回升，可是合座的销售情况仍受到从3月份于今的舆情风云伤害。

处置层称，需要抓续的费力和更多的正面宣传来“拆除网罗空话留住的负面印象”，但对包装水业务永恒的隆重增长和市占率泄露存充分的信心，关于水品类而言，最终居品力、品牌力和在末端渠说念的才智如故决胜的要道。

处置层还暗意，短期来说稀罕是2024年，舆情风云对合座泄露的影响笃定是比较大的；但笃信，将来的几个月会抓续看到复原；至于说复原到什么情况，当今来说还为时过早，他们更可贵的是每一周、每一个月的具体行径。

处置层还暗意，永恒的、相识的、有盈利的健康发展，是他们可贵的一个主要目标。

让农夫山泉措手不足的舆情，源于本年2月底。字据该公司的说法，从那工夫驱动，网罗上出现“大齐对农夫山泉和首创东说念主的公论袭击和坏心乱骂”，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水居品营收初次出现大幅下落，为85.31亿元，较客岁同期下降18.3%。

财报指出，2024年的1月份和2月份，农夫山泉包装饮用水居品销售情况圣洁，该两个月的销售收益较客岁同期增长19.0%。上半年白丝 足交，包装饮用水居品在农夫山泉营收中占比下降至38.5%，而客岁同期为51.0%。

另据接近该公司的东说念主士称，舆情风云或令农夫山泉上半年营收弃世跨越70亿元。

农夫山泉也有进行密集“反击”。

小食代曾先容，本年5月20日，农夫山泉官微发布“自2月25日以来针对农夫山泉和首创东说念主钟睒睒的空话很是真相”，辟谣20条。

这家包装水巨头最近一次扶持“风评”的费力，是鲜少在媒体上出面的农夫山泉首创东说念主和董事长钟睒睒切身出镜回话诸多争议话题。本年8月，习气隐身幕后的他刻毒地出当今了央视《对话》节目中，称要向公众讲明“委果的农夫山泉”。

AI换脸被舆情影响的农夫山泉接下来思若何干？">

绿瓶水

在应付公论风云对饮用水业务扰动的同期，农夫山泉本年晓谕推出“绿瓶水”，和蓝本的“红瓶水”共存。这个居品最新现象如何，相同激发外界可贵。

在往时4个月，“绿瓶水”在抓续地铺货，作念消耗者的宣传以及末端的一些促销行径。关于这个居品对公司利润率的影响，处置层则觉得，从上半年的数字，包括毛利率、净利率、用度来看“合座的影响如故可控的”。

在农夫山泉看来，无论“红瓶水”如故“绿瓶水”均仍保管2元的零卖单价。而量贩装的单支价钱低于单瓶装，这是“行业宽阔欢乐”；至于绿瓶水一度打出9.9元的组合廉价，据称是为了“促进消耗者尝鲜”。

农夫山泉不啻一次暗意，推出绿瓶水的初志是但愿霸道消耗者的各种化需求，又觉得仍是向消耗者明晰证明两款居品的各异化定位，起到协同作用。

贵寓领略，农夫山泉是在本年4月推出绿色瓶装饮用白清水的。这是农夫山泉时隔24年重返白清水赛说念。这款农夫山泉白清水新品为550ml瓶装，使用与自然水相同的瓶型，公司称“白清水相同来自优质自然水源”。

为了让“绿瓶水”速即大开格式，农夫山泉线上线下促销行为不停。举例，在淘宝、抖音等线上平台，农夫山泉官方旗舰店12瓶装的绿瓶白清水低至9.9元，平均每瓶0.825元。

字据农夫山泉中报，上半年，公司的毛利率由客岁同期的60.2%下降1.4个百分点至58.8%，主要影响身分包括白清水居品新品上市促销的影响、包装饮用水居品销量下降带来固定资本摊派飞腾、以及果汁原料价钱的飞腾。

饮料大涨

有兴味的是，诚然饮用水业务遭受扰动，可是包括茶饮料在内的农夫山泉其他饮料在本年上半年依然完毕了高速成长。

字据农夫山泉处置层今天的说法，茶品牌的浸透率和东说念主均消耗会抓续获取升迁，铺货率还有持续下千里的空间，即饮茶的家庭消耗、DIY创意饮品等场景也将拓展，这是将来增长的契机点。

此外，处置层觉得“酒香也怕胡同深”。为此，该公司也在加大营销拉新。举例，东方树叶最近在一些热播的电视剧、综艺节目等场景中进行宣传。

2024年上半年，农夫山泉茶饮料同比增长59.5%，功能饮料增长3.8%，果汁饮料增长25.4%，其他居品（主要包括苏汲水饮料、含气风范饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料居品等其他饮料居品，及鲜果等农居品）下滑7.3%。

其中，无糖茶居品东方树叶的增长泄露尤为亮眼。

字据第三方市集调研数据，东方树叶1-6月销售额的同比增长跨越90%，比拟客岁1-6月险些翻了一倍。抑遏现时，东方树叶在无糖茶市集的份额跨越70%，在竞争愈发强烈的无糖茶市辘集稳居第一。数据领略，仅2024上半年，就有跨越50款新茶饮料居品。

农夫山泉一直视东方树叶是其“战术定力和永恒主义”的最佳例子之一。东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、建立等投资即已跨越10亿元。居品上市八年才终于累计略有盈余，在消耗者的抓续探讨声中，直到近几年才驱动迎来井喷。

贵寓领略，本年上半年，东方树叶也推出了多款法例新品，包括春季法例“龙井新茶”，并持续丰富900ml规格白丝 足交，春节时间再推乌龙茶和黑乌龙口味。同期，含糖茶居品茶π也在本年上半年推出新口味“茉莉花柠檬茶”。